文|《次世代潮研所》栏目 闫妍

　　2026年开年首个女性消费主场“3·8 大促 ”全面启动

，各大品牌纷纷抢抓窗口期，掘金情绪经济和悦己经济新风口 。

　　在李佳琦直播间中  ，2月25日预售开启当日
，被网友称为“福袋 ”的迪士尼精选毛绒玩具组合引发众多消费者抢购
，由于人气远超预期 ，直播间为此采取“即时开链接

”的发售模式 
，多款包含毛绒玩具 、主题发夹

、定制化妆包的组合套装上架瞬间售罄

。

　　潮玩IP火爆只是开端
，水晶手串、香薰蜡烛等消费品类 ，也在这波情绪经济浪潮中一跃成为最炙手可热的增长赛道。有商家趁38大促推出“粉水晶招桃花  、旺贵人”组合 
，1000件备货刚上线便被一抢而空  。

　　这股情绪消费热潮
，更从线上一路蔓延至线下

。今年38节恰逢周末 ，大批年轻人在社交平台晒出自己的 “疗愈局  ”：音疗

、心灵倾诉、冥想  、水晶疗愈
、瑜伽…… 她们用一场场沉浸式体验 ，向内安抚情绪

，向外犒劳自己。

　　从直播间秒空的 IP 玩偶，到被疯抢的水晶手串  ，再到线下一座难求的疗愈体验

，女性正在用真金白银为“情绪价值

”买单  。

　　现象一：

　　卖爆了！潮玩IP再成“精神解药”

　　今年3·8大促的情绪经济消费热度，从李佳琦直播间的迪士尼潮玩抢购现场就可见一斑
。

　　2月25日预售开启当日  ，被网友称为“福袋  ”的迪士尼精选毛绒玩具组合在李佳琦直播间引发抢购
，由于人气远超预期
，直播间为此采取“即时开链接
”的发售模式 ，多款包含毛绒玩具
、主题发夹 、定制化妆包的组合套装上架瞬间售罄
。

　　李佳琦直播间商品部负责人向《次世代潮研所》表示 
，情绪价值类潮玩已从单一品牌爆款向品类化爆发演进：“除了迪士尼
，三丽鸥 
、TOP TOY
、52TOYS 等多个品牌的多元IP产品正越来越多出现在货盘中 ，从联名手办到收藏级积木 
，覆盖的细分场景不断丰富 。
”

　　该负责人还透露
，在李佳琦直播间中 ，兼具实用功能与情感附加值的联名产品 ，更容易成为爆品 
。去年“双十一 ”期间

，一款“星星人 x 科颜氏
 ”联名护肤套装上线即售罄，科颜氏拿出明星产品高保湿面霜组成套盒  ，组合包含星星人挂件 、化妆包等强IP属性单品

，仅 5 分钟销量突破 2 万套，相关话题在微博引发超3000万阅读量
。

　　现象二：

　　玄学服务？水晶香薰“大黑马
”

　　潮玩火爆之外  ，水晶 
、香薰同样站上情绪经济的风口
，成为当下最炙手可热的掘金赛道 。

　　有“世界水晶之都 ”之称的江苏连云港东海县
，2025年1月至8月的水晶交易额达390亿元 ，同比增长27.8% 
，全年预计突破600亿元 
。2025年1—10月
，中国新增2000多家水晶相关企业 ，同比增长7.45%
。

　　有行业从业者直言：“水晶行业利润空间巨大 
，但乱象也并存 。单颗高品质水晶珠子售价可达数千元
，可部分商家通过过度营销 ，将成本仅几十元的珠子包装后卖到上千元；加之水晶造假技术不断升级 ，普通消费者很难辨别真伪 。
 ”

　　真正将利润推至极致的

，是叠加在其中的“玄学服务
”

。在一些水晶疗愈直播间，消费者需要排队连线  ，等着主播一对一定制。主播会先询问消费者的生辰
、星座等信息

，进行一番“能量解读 ”“八字五行分析 ”，再推荐水晶类型  ，并现场串制 、消磁 、打包  。整个过程充满了仪式感
，而价格也可能随之飙升到几千甚至上万

。

　　除水晶外
，香氛香薰则是情绪经济赛道里的另一匹“大黑马

”。

　　近两年 ，香氛香薰行业涌现大量原创设计类国货新锐品牌  。观夏

、闻献、meltseason等本土新锐品牌接连获得欧莱雅集团  、LVMH

、雅诗兰黛等国际资本的战略投资
。与此同时 
，珀莱雅、韩束  、毛戈平等美妆品牌也纷纷扎堆入局香氛赛道
。

　　中国香