中新网宁波2月15日电题：年轻人过年装备新选择：包挂成“情绪搭子”

作者林波

春节前夕，浙江宁波天一阁博物院内年味渐浓。文创区柜台前 ，当地大三学生胡倩正在选购包挂
。这个假期
，她没有像往年一样添置新衣，而是为双肩包精挑细选了一件“过年装备 ”——一个小马造型的麻将牌文创挂件 ，牌面上刻着一个俏皮的“发
”字。

“小时候过年
，讲究从头到脚一身新 。现在更喜欢给包换个‘新搭子’
。”胡倩轻轻晃了晃背包，挂件碰撞发出清脆声响 ，“几十元(人民币，下同)就能换种心情
，还能把各地的记忆和心愿随身带着。 ”

这个假期，像她这样的年轻人不在少数 。曾几何时 ，“过新年穿新衣
”是代代相传的仪式感
。如今
，年轻人的购物车里，主角正从传统服饰转向单价几十元至上百元的包包挂件。从潮玩IP
、博物馆文创到地方文旅萌物 ，小小的包挂成了这代人的“电子年画”与“情绪搭子 ” 。

杭州消费者吴文雯不仅买了新包挂
，还给包上的玩偶添了套新年娃衣
。“冬天带它出门，怕它冷。”她的语气像在照顾一只宠物 。

浙江省文化和旅游发展研究院执行院长王相华将此解读为情绪消费的典型样本
。“我们可以看到原来的‘二次元’等亚文化逐步由边缘走向主流 ，由独树一帜到引领潮流。琳琅满目的包挂也由此出现
，呈现了一个更为包容、立体的精神文化世界 。这就是为什么会出现谷子 、潮玩。它不仅是一个挂件，更是对自我的认知
、对圈层文化的认同 ，对同属一个精神世界的自我肯定
。
”

“这不是年轻人的消费习惯变了
，而是年轻人对过年、对生活 、对自己的理解都发生了变化。”浙江大学旅游学博士
、浙大城市学院国际文化旅游学院讲师李罕梁还发现了一个有意思的现象，“以前穿新衣最怕撞衫 ，谁都不想跟别人一模一样 。但现在挂同款包挂的人碰见了，反而有种对上暗号的默契
。 ”

李罕梁直言
，相同的包挂传递了一种无声的表达。“我懂这个梗，我喜欢这个IP ，我和你是同类人 。
”

包挂虽小
，文化分量却不轻
。

“包包不能天天换，但包挂可以。”在温州工作的“95后 ”杨平沙 ，通勤包上常年挂着不同主题的挂件 。春节将至
，她特意换上“一匹黑马
”，这是中国国家博物馆以馆藏“三彩黑釉陶马”为元素开发的文创产品
。

“一匹黑马 ，讨个好彩头。 ”她说 。

从文物衍生到城市符号
，包挂正成为可携带的文化身份
。游客带走的不仅是萌趣造型，更是一座城市的记忆碎片、一段历史的轻盈化身。

王相华说 ，这些场景也暗藏文旅项目破圈的逻辑原点 。“我存在 、我认同
、我在场、我释放
，我的情绪价值得到满足。从满足刚需到追求共鸣，从实用主义到情感联结 ，包挂年货边界的拓宽折射出消费理念的深层迭代
。
”(完)