每经记者|毕媛媛每经编辑|魏官红

　　除夕夜，白酒广告还在 ，手机厂商也没有缺席 。但和往年不同，今年春晚的另一条主线是几家AI（人工智能）公司的正面交锋
。

　　阿里直接把筹码摊开
，30亿元春节投入，千问出现在多家卫视春晚合作名单中；字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚技术合作方 ，提供直播与互动支持；腾讯和百度则分别推出10亿元 、5亿元春节红包计划
，在微信和百度App内强化大模型入口。

　　春节是一年中流量最密集
、家庭场景最完整的窗口 。似乎所有人都能蹭到热度，但真正的问题是：当红包散尽、晚会落幕 ，用户还会不会主动说“帮我??”

　　传统的春晚是全民守岁的重要仪式
，也是白酒 、乳制品和家电品牌的营销主场
。过去几十年，孔府宴酒
、蒙牛、美的等实体品牌轮番登上央视与地方卫视春晚冠名席位 ，看重的正是除夕夜的高收视率与家庭场景下的消费决策影响力。

　　但2026年的春节档
，早在正式开启前半个月，就成了多家大模型的竞技场 。

　　首先是阿里巴巴旗下的千问 ，包揽河南 、东方、浙江
、江苏四大卫视春晚
，成为传统营销主场之外的新势力
。作为四大卫视春晚独家冠名方，千问在片头片尾、屏幕角标 、主持人口播及互动页面实现品牌露出 ，并以官方AI合作伙伴身份参与节目共创。

　　中央广播电视总台与字节跳动旗下火山引擎达成合作，后者以独家AI云合作伙伴身份
，支撑2026年央视春晚的节目创作
、线上互动及直播技术核心环节 。

　　地方卫视积极探索AI技术应用。《每日经济新闻》记者了解到，山东卫视采用AIGC（人工智能生成内容）技术打造虚拟舞台背景 ，并引入具身智能机器人
，与歌手李宇春同台演绎《无价之姐》；北京卫视聚焦“人机共生
”主题，推出纪实风格短片《我们的除夕夜》 ，呈现服务机器人在家庭场景中的实际应用
。

　　网络平台同样加入战局。B站宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成合作
，成为马年春晚独家弹幕视频平台 。据B站，今年将增加技术投入 ，确保弹幕体验同比有较大提升
。

　　图片来源：B站提供

　　“春晚作为春节场景的重要组成部分
，是一个打入并融入大家认知的有效手段。”一位接近春晚合作的知情人士告诉记者，“通过赞助部分春晚 ，可以借助春节场景来深度推广和普及大模型提供的便捷服务
，尤其是对长辈群体进行教育和推广，让他们也能方便地使用这些服务 。 ”

　　该人士补充 ，千问此次选择了河南、东方 、浙江
、江苏四家卫视，而“错过
”了湖南卫视
，或是因为前者影响力大、覆盖人群广，符合品牌目标
。“湖南卫视虽然招商能力强 ，但其擅长的是跨年晚会
，而非融合小品 、戏曲等多元内容的春节晚会。”

　　2026年春节，AI进入春晚 ，覆盖范围之广
、应用之深
，前所未有 。

　　多家公司想借春晚拉新，而春晚本身的压力也不小
。

　　央视春晚稳居收视榜首 ，但观众触达场景发生迁移。对地方卫视而言
，突围压力也依然存在 。与此同时，新媒体端表现强劲
。在2025年总台春晚B站的直播中 ，30岁以下观众占比达83%
，微博相关话题讨论中，“90后 ”、“00后
”用户占比66%。

　　而AI为各大卫视春晚提供了更高效 、更低成本的创作方式 。河南卫视2026年春晚全链路融入AI技术 ，总导演路红莉透露，技术手段不仅让《万马奔腾》等节目中“人马交互”的实拍难点得以解决
，也整体提升了生产效率。山东卫视2026年春晚使用XR虚拟舞台，在强化视觉呈现的同时 ，减少实景搭建的投入
。

　　更重要的是
，春晚的角色正在变化。它不再只是文化仪式，也开始承担技术展示和商业转化的功能 ，对地方卫视而言
，这或许是“弯道超车 ”的机会 。

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