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　　3 月 25 日 ，运动科技公司 Keep（03650）公布了截至 2025 年 12 月 31 日的 2025 全年财报 。报告期内
，Keep 实现营收 16.37 亿元（人民币
，下同） ，非国际财报准则下经调整净利润 2521 万元
 ，实现首次年度盈利
 。

　　在业绩电话会上
，Keep管理层就2026年消费品业务的发展策略作出详细阐述
。KeepCEO王宁表示 ，在2025年完成业务调整并实现毛利率改善的基础上
 ，2026年将围绕产品聚焦 
、渠道能力提升及利润优化三条主线
，平衡收入规模与利润率 。

　　产品方面 ，运动装备被确立为2026年核心增长品类 。王宁表示
 ，今年1至3月
，瑜伽
、增肌减脂 、运动电子产品等核心品类已实现40%的同比增长
。Keep预测 ，运动装备将在2026年全年实现20%的规模增长
。同时
 ，服饰与食品品类作为培育重点持续推进：运动内衣在瑜伽类目已进入天猫 、京东平台前十
，专业跑步服饰将于年内上市；食品品类聚焦运动补剂
、营养及体重管理 ，一季度食品整体同比增长19% ，同时
，肌酸
、补铁软糖等新品已推向市场 。

　　渠道建设方面
，Keep已建立覆盖货架电商 、社交电商 
、礼品渠道及B2B商城等29家分销商体系
 。据悉 ，抖音平台一季度月度收入同比增长超40%
 ，同时
，货架电商则通过优化运营效率实现自然流量转化提升 ，天猫
、京东自营及拼多多平台一季度成交额分别同比增长20% 、29%和40%
。

　　消费品利润改善层面
 ，则依托供应链重构 
、库存优化及营销精准化 。王宁介绍
，运动装备核心品毛利率已从40%提升至55% ，服饰从45%提升至60%
 ，部分食品品类毛利率达70%
 。库存方面
，运动装备
、食品 、服饰库存周转天数分别控制在30-50天 
、20-30天及100-150天 ，2025年已完成长尾库存清理
。营销方面
 ，营销投放聚焦赛事场景与户外社团
，以更精准的方式触达用户 。